Nhãn hiệu thương mại là một tài sản vô hình có giá trị vô cùng quan trọng đối với một doanh nghiệp. Để xác định giá trị của nhãn hiệu, các doanh nghiệp sử dụng các phương pháp định giá nhãn hiệu. Mời bạn đọc cùng tìm hiểu cụ thể thông qua bài viết sau.

Định nghĩa nhãn hiệu

Nhãn hiệu được định nghĩa trong luật sở hữu trí tuệ (SHTT) quốc tế và Việt Nam. Nhãn hiệulà một dấu hiệu có khả năng phân biệt sản phẩm/ dịch vụ của một doanh nghiệp hoặc tổ chức với các sản phẩm hoặc dịch vụ của những doanh nghiệp, tổ chức khác trên thị trường.

Nhãn hiệu có thể là một từ, ngữ (một cụm từ), hình ảnh, biểu tượng, hoặc sự kết hợp các yếu tố này.

Các phương pháp xác định giá trị nhãn dựa trên nghiên cứu

Những phương pháp thuần túy tài chính

Phương pháp phần thưởng giá cả

Phương pháp này liên quan đến việc đánh giá những tác động tài chính mà nhãn hiệu tạo ra cho doanh nghiệp thông qua việc tạo ra giá trị thương hiệu và ảnh hưởng đến hiệu suất kinh tế .

Phương pháp phần thưởng giá cả có liên quan đến tài chính trong một khía cạnh nhất định. Dưới góc nhìn của đánh giá giá trị nhãn hiệu, việc tạo ra giá trị tài chính dựa trên những yếu tố vô hình của nhãn hiệu là một phần quan trọng trong phương pháp phần thưởng giá cả.

Điều này có thể thể hiện qua những yếu tố phát triển doanh nghiệp như:

• Tăng doanh số bán hàng
• Tăng giá bán hàng
• Tạo ra lợi thế cạnh tranh
• Hỗ trợ mở rộng thị trường

>> Xem thêm: Thời hạn hiệu lực văn bằng bảo hộ nhãn hiệu nổi tiếng

Phương pháp dựa vào chi phí

Phương pháp dựa vào chi phí là một trong những phương pháp định giá nhãn hiệu phổ biến. Phương pháp dựa trên nguyên tắc rằng giá trị của nhãn hiệu không nên vượt quá chi phí để tạo ra và duy trì nhãn hiệu.

Đây là một phương pháp đơn giản và dễ hiểu. Đặc biệt nó phù hợp cho doanh nghiệp mới ra mắt nhãn hiệu/ nhãn hiệu tuổi đời chưa lâu.

Phương pháp dựa vào chi phí bao gồm các yếu tố sau:

• Chi phí tạo ra nhãn hiệu

  Là tổng chi phí để phát triển và xây dựng nhãn hiệu từ đầu. Ví dụ như chi phí thiết kế, quảng cáo, nghiên cứu thị trường.

• Chi phí duy trì nhãn hiệu 

  Là chi phí duy trì và quảng bá nhãn hiệu sau khi đã được thành lập, bao gồm chi phí tiếp thị, quảng cáo, bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.

• Chi phí thiết kế và đăng ký nhãn hiệu

  Là chi phí dùng cho thiết kế và đăng ký nhãn hiệu tại cơ quan sở hữu trí tuệ để có quyền sở hữu và bảo hộ quyền nhãn hiệu.

• Chi phí bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ

  Là chi phí để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của nhãn hiệu, từ việc  giám sát việc sử dụng không hợp pháp cho đến tiến hành kiện tụng, yêu cầu bồi thường khi có xâm phạm.

Phương pháp thu nhập

Phương pháp dựa trên khả năng sinh lời mà nhãn hiệu mang đến trong tương lai. Phương pháp dự đoán giá trị của nhãn hiệu thông qua việc đo lường số tiền thu nhập mà nhãn hiệu có thể tạo ra trong tương lai. Và điều này được tạo nên bằng các phương pháp định giá dòng tiền như hiện giá giá trị hiện tại hoặc tỷ lệ sinh lời để tính toán giá trị nhãn hiệu.

Các yếu tố quan trọng trong phương pháp thu nhập bao gồm:

• Doanh thu dự kiến
• Chi phí dự kiến
• Tỷ suất sinh lời
• Thời gian đánh giá
• Rủi ro

Phương pháp tách lợi nhuận

Phương pháp tách lợi nhuận dựa việc phân tách lợi nhuận mà nhãn hiệu mang lại cho doanh nghiệp so với mức lợi nhuận bình thường mà doanh nghiệp có thể đạt được khi không sử dụng nhãn hiệu.

Phương pháp tách lợi nhuận bao gồm các bước cơ bản sau đây:

Một là xác định lợi nhuận bình thường

Hai là xác định lợi nhuận dự kiến với nhãn hiệu

Ba là tính toán lợi nhuận tách biệt

Tuy nhiên phương pháp này đòi hỏi đánh giá và ước tính chính xác các yếu tố tác động đến lợi nhuận của doanh nghiệp khi sử dụng nhãn hiệu. Điều này bao gồm các yếu tố như tăng doanh số bán hàng, tăng giá bán hàng, tạo ra lợi thế cạnh tranh và hỗ trợ mở rộng thị trường.

Phương pháp xác định giá trị qua sự giành được

Phương pháp xác định giá trị nhãn hiệu qua sự giành được này dựa vào khả năng của nhãn hiệu trong việc giành được một phần thị phần từ các đối thủ cạnh tranh.

Khi áp dụng phương pháp này, cần chú ý các yếu tố quan trọng sau:

• Phạm vi thị trường
• Xác định đối thủ cạnh tranh
• Đánh giá được khả năng chiếm được thị phần
• Tính toán giá trị

Phương pháp xác định giá trị nhãn hiệu này cần sự phân tích và ước tính chính xác.

Phương pháp kinh tế lượng

Phương pháp kinh tế lượng định giá nhãn hiệu sử dụng các phương tiện kinh tế và số liệu lượng. Phương pháp này sẽ dùng các dữ liệu và số liệu kinh tế để đánh giá giá trị của nhãn hiệu và tác động của nó đến doanh nghiệp.

Các yếu tố quan trọng trong phương pháp kinh tế lượng bao gồm:

• Dữ liệu thị trường 
• Phân tích mô hình kinh tế
• Phân tích rủi ro

Phương pháp kinh tế lượng giúp doanh nghiệp có một cách tiếp cận toàn diện và cụ thể. Từ đó doanh nghiệp có thể cân nhắc kỹ lương về nhãn hiệu. Tuy nhiên, việc sử dụng phương pháp này đòi hỏi các dữ liệu và thông tin chính xác, đáng tin cậy.

>> Xem thêm: Ý nghĩa của các ký tự R (®), TM (™) C (©) trên sản phẩm là gì?

Khuyến nghị của Công ty TNHH Luật Hải Việt:

Bài viết được chuyên gia của Công ty TNHH Luật Hải Việt thực hiện nhằm mục đích phổ biến kiến thức pháp luật, không nhằm mục đích thương mại. Quý vị bạn đọc có thắc mắc, cần tư vấn vui lòng liên hệ qua hotline: 0943.812.889, E-mail: luathaiviet@gmail.com